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ProSieben stellt sich derzeit am konsequentesten als Unterhaltungsmarke auf und scheint sich davon verabschiedet zu haben, sich als Fernsehsender zu positionieren. So hat der Sender im Gegensatz etwa zu Sat.1 oder RTL das klarste Markenbild. Mit der Untermarke WE LOVE geht ProSieben noch einen Schritt weiter und etabliert eine Lifestyle-Marke, die über ProSieben crossmedial beworben werden kann.
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Rick Levine u.a., Das Cluetrain Manifest. 95 Thesen für die neue Unternehmenskultur im digitalen Zeitalter, Econ 2002
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Magisterarbeit http://www.digitalbrands.de/
E-Branding: Markenführung im Internet
Evaluation von Internetmarken unter dem Aspekt der Emotionalisierung
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/w David A. Aaker: Brand Leadership, Financial Times Prentice Hall, 2001
Marketing auf Innovationskurs, Moderne Industrie, 2008
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Kai-Uwe Hellmann, „Gibt es Commercial-Communities?“, http://markeninstitut.wordpress.com/, http://www.kuechenradio.org/wp/?p=245
Ferdinand Tönnies: http://de.wikipedia.org/wiki/Ferdinand_T%C3%B6nnies
„Gemeinschaft und Gesellschaft“, Wissenschaftliche Buchgesellschaft, 2005
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Digital Brands/Marken im Internet
… vs. Marken offline
… Markennutzung vs. Mediennutzung
… Brand-Communities vs. Online-Communities
