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Internationalisierung
Branding
Ventures Burda und T-Mobile
Schwierigkeiten in Deutschland wg. Clipfish und MyVideo
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Brainpool bietet auf dem Portal www.myspass.de Fernsehformate kostenlos und in voller als Stream an. Die Sendungen liefen zumeinst in Prosieben. Das ist einerseits wegen der Unabhängigkeit nach dem Management-Buy-out von Viacom, andererseits deshalb möglich, weil Brainpool entgegen der üblichen Praxis nicht im üblichen Total-Buy-out an Prosieben verkauft, sondern Zweitverwertungsrechte behalten hat.
Der Clou an dem Portal ist, dass dort auch Videos der User hochgeladen werden können. Das beschert dem Portal kostenlosen Content und hilft bei der Talentsuche für weitere Produktionen. Die User selbst dürften ein Interesse haben, ihre Videos hier und nicht bei anderen Videocommunities hochzuladen, wenn sie das Internet als Talentschuppen benutzen wollen.
Auch wenn hier weder die Marken Prosieben noch Brainpool im Vordergrund stehen, ist die Strategie augenscheinlich auf die Etablierung von Unterhaltungsmarken über die Werbemedien hinweg zu erkennen. Die einzelnen Sendungen werden in ihrem jeweiligen Branding in Bannern präsentiert.
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ProSieben stellt sich derzeit am konsequentesten als Unterhaltungsmarke auf und scheint sich davon verabschiedet zu haben, sich als Fernsehsender zu positionieren. So hat der Sender im Gegensatz etwa zu Sat.1 oder RTL das klarste Markenbild. Mit der Untermarke WE LOVE geht ProSieben noch einen Schritt weiter und etabliert eine Lifestyle-Marke, die über ProSieben crossmedial beworben werden kann.
